韩国制鞋业领先之道(详解韩流是怎样造成的?)--鞋业设计师网,鞋类设计师交流平台

韩国制鞋业领先之道(详解韩流是怎样造成的?) 作者：sunflower. 更新时间： 2014-09-09 浏览人数：5055 评论：1 分享到：: 韩国鞋产品,自90年代初起作为韩国代表性的出口商品,是韩国经济成长和出口扩大不可或缺的原动力。但随着工厂的海外转移以及人工费等综合成本的上涨,这一行业逐渐走下坡路。尽管如此,世界鞋类大品牌如Nike、adidas、Reebok、KISWISS、FILA等代工订单仍占有韩国制鞋企业产能的30%以上。

打着“振兴韩国制鞋业”的口号,由韩国釜山市政府主导、韩国鞋业振兴中心主管下举办的釜山国际鞋业展览会,以期“通过釜山国际鞋展,能够强化技术交易,通过维持海外投资能够让韩国鞋类行业的发展再上一层楼。”

笔者于今年前往韩国参加了此次展会,目的探源韩国制鞋业领先之道,以飨国内同行。根据其所见所闻所遇,整理出五大“宝典”:

一、认真严谨,一流制鞋流程

展会期间,笔者有幸参观了韩国登山鞋第一品牌企业“TrekSta”和着名女鞋和男鞋企业“ANTONI”。几乎可以用“震撼”来形容这次韩国鞋企之旅,他们同样拥有:

庞大的研发室:配备脚型研究、楦型设计与开发、功能测试、模拟防真、3D/2D辅助设计、脚垫研发,先进的CAM制造设备等技术设备和技术团队。

一流的工作车间:规划整洁的生产流水线,统一的工作制服,专注的工作人员,安静井井有条的工作环境、现代化的仓存和物流设施。

“亮妆”美丽女工:这是韩国鞋企赏心悦目的一道风景线。在流水线、卫生室、成品包装仓,随处可遇到已不年轻但知礼、面施粉黛、整洁、勤快的她们。

崇高的品牌梦想:在参观“TrekSta”期间,创始人用非常坚定和信心的语气向来宾们分享他的品牌梦——至2016年,“TrekSta”要做世界前五名。而在“ANTONI”参观时,该企业目标是做到韩国第一,做好亚洲市场。

最令访客们难忘的是,韩企认真严谨、矢志不渝的坚持。“TrekSta”创始人分享了一段小故事:在生产中,为达到完美的制鞋质量和严谨的生产管理,TrekSta公司可以不惜花巨资引进开发户外登山鞋的试验设备,反复进行细致严格的质量测试,如成品鞋的弯曲测试、DIN测试(橡胶磨损测试)、面料压力测试、紫外线照射测试、缝纫线吸水测试、鞋面材料吸水测试、布料摩擦测试、皮革防水率测试、皮革褪色测试及低温曲挠测试、恒温老化测试等,同时还引进了能检测GORE-TEX材料是否漏水的仪器--离心机……

二、大力发展创意设计,倡导整体概念

设计离不开“创意”。“韩流”最吸引人之处,就是其发达的创意产业;最具特色之处,就是其倡导的整体概念。

抓拍韩国街头,随处可捕捉到服装、手袋、鞋、手饰、围巾、扣饰等着装系列的“潮男”和“潮女”,不因其脸蛋有多漂亮和俊俏,而是整体搭配散发出来的都市男女的优越感。

不论名店、SHOPPINGMALL、批发市场、街铺,很少见到单一销售的服饰和鞋款,即使有,只限于专门的批发零售市场或楼层。在世界最大的百货商场-釜山新世界,专门销售鞋品的楼层,同样非常注重整体概念营造:鞋品陈列视觉效果、品类和系列的科学搭配与展示等等。在展会上,有展商推出整体设计的服饰和鞋款,大受观众青睐。

卡通元素也是“韩流”采用较多的一种表现形式,几乎渗入人们的衣、食、住、行、用,甚至面部化妆、身体美容整形中,而且笔者注意到,有些韩国私人住宅门面装修上也利用了卡通效果。在2012BISS上,有展商推出卡通元素的益智鞋,广受潮妈潮爸的欢迎。

笔者以为,“韩流”之所以流行世界,其一,韩国汇聚了众多全球奢侈品和精品,营造了一个色彩斑斓、物美丰富的购物天堂;其二,其塑造了别具一格的“韩流”文化,在世界品牌之林占有一席之位,并引领亚洲潮流风尚。

三、新材料、新工艺,引领潮流风尚

新材料、新工艺的开发和应用,是“韩流”文化不可或缺的元素。应用到制鞋,则代表了亚洲生活方式越来越开放的视野和较高的审美情趣。

视觉工艺:在鞋材区,最为冲击眼球的是鞋材商推出的“炫”材料,这些材料大胆应用于运动鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休闲鞋的面料、辅料、LOGO、鞋带等装饰件中,琳琅满目。甚至,有些材料还能根据光的感应,可在鞋面呈现不同的色彩和图案。此外,令人怀旧的复古元素,也是本届展会一大特色,高科技面料加入复古视觉,应用于手袋、服装、丝巾、靴上,即延续传统又贴近生活,富有创意。

生态保健:众所周知,韩国的人造革、超纤、网布工艺一直是走在世界的前端,近年举国上下健康意识日益加强,因此在与人类健康息息相关的鞋子上,韩国鞋企特别注重材料、工艺、部件的生态保健要求,每年推陈出新,领导亚洲潮流风尚。生态保健在各类展商推出的专利展品中都能找到影子,环保型御寒橡胶靴,“baboo”纺织品生态里,“SoleMax”弹簧式鞋垫,含振动器的足部按摩鞋,超轻皮肤鞋,利于儿童智力发展的“益智鞋”,内置“气拱门”式健身器的健身鞋,融“东方武术”概念的跆拳道运动鞋,“PIIPIINOO”魔术拉链鞋,反射彩色胶片Luvviole“(不同的角度看到不同的颜色变化),带”飞行系统“的鞋带坚固件……五花八门,目不睱接。

物尽其用:是韩国制鞋高端制造发挥极致的缩影。前面笔者有提到”炫“材质的利用,设计师大胆把它们点缀在鞋面、内里、饰件、LOGO、鞋带、鞋跟、鞋底等部件上,甚至利用到不同鞋品中,如运动鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休闲鞋等各部件上,淋漓尽致。不仅如此,位于BEXCO新馆三楼的纤维和新型材料展,笔者又一次被震撼了,对于各种闻所未闻的功能性纤维,只恨知识面太窄:舒适、明亮及耐用型PTT聚合物;吸汗性能超强的四-沟道聚酯纤维;高性能的碳纤维和芳纶纤维,耐高温、腐蚀、辐射;持久、安全、不产生抗药性的无机抗菌纤维;抗静电能力的合成纤维;促进血液循环、加快人体新陈代谢的远红外线纤维;防辐射的抗紫外线纤维;具有天然抗菌防臭、吸湿透气、耐热防腐、防辐防静的环保纤维;防皱、免烫、调温、防水、防霉的智能纤维……如果说一楼材料展区是小巫,三楼展区则是大巫,而且这些材料的应用令人大开眼界,同一面料辅料可以用于鞋、手袋、沙发、汽车和航空内饰等产品。

四、整体研发技术提升,特别注重基础研究

韩国制鞋业历经了上世纪80年代的辉煌、90年代的沉寂,在新世纪初重新崛起。他们深刻体会到,仅仅停留在制鞋表面远远不够,无法实现可持续发展。所以,大约十年前,开始在制鞋基础研究上痛下苦功:对运动力学、骨骼分析、神经传递、脚压力分析,脚与楦的关系,鞋材物料研究、舒适性研究、康复理疗、足部卫生、制鞋科技、IT技术、工艺创新等领域进行巨大投入,配合制鞋企业的品牌树立、销售服务提升、销售网络建设等一系列的调整,重新树立了韩国制鞋业在世界市场的地位及影响力。

近几年,韩国制鞋业决定凭借多年积累的制造技术,基于足部矫形、人体保健治疗等功能性研究,专注配件饰件创意,新工艺、新材料、新设备应用的开发,以期能具备新的国际竞争力。

在提升消费者穿鞋的服务体验上,韩国鞋企同样不惜一切代价,从消费者脚型3D数据数字化采集到电脑匹配适合的鞋楦,舒适性鞋楦开发,3D鞋样设计软件应用,2D鞋样设计开版软件应用,数控皮革切割机应用等等国际领先的软硬件投入,保证了消费者能够穿上舒适的鞋子,并且较低成本实现个性化定制。

五、重新塑造定位,打响自主品牌

韩国釜山,曾经生产全球70%的鞋。但相当数量的制鞋企业却在90年代中期消失得无影无踪。主要原因是这些企业没有自己的品牌,只依靠加工生产,不能维持长久的生命力。

沉寂了七八年后,韩国凭借其严谨务实的作风,卓越和领先的专有技术及创新能力,塑造了代表亚洲高水准的”韩流“品牌文化,传播亚洲概念、倡导积极向上的健康文化和生活方式。

韩流,是亚洲地区继日本后又一大规模的流行文化势力。21世纪以来韩国产品和文化在世界,尤其是Y时代中流行的代名词。韩流现象在亚洲各国普遍存在,其中以日本、香港、越南、泰国、马来西亚、新加坡、中国大陆、菲律宾和台湾最为明显,并达印度、中东、中亚和俄罗斯等。目前正迅速扩展到亚洲以外的美洲和拉丁美洲国家,尤其是在墨西哥和阿根廷。韩流在美国也越来越流行。在欧洲、澳洲和非洲,韩流也已经抬头。韩流已经成为韩国经济崛起的同义词。

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