流行趋势不是皇帝的新装

梁勇

　　资历

　　中国流行色协会常务副会长

　　开讲前言：我这一课的主题是《流行趋势不是皇帝的新装》，为什么要立这个课题，主要有以下几方面的原因。

　　现在，欧美发达国家和地区的成功经验表明，产品流行趋势研究和预测对于企业规避市场风险、避免生产的盲目性，还有减少社会资源浪费具有积极意义。流行趋势不是皇帝的新装，不是光靠几家说说就能左右的，尽管有一些突发事件、重大活动，还有个别明星或公众人物的穿着，在某种程度上可以引领潮流，但流行的总体趋势还是主要受经济、政治、文化、人口、教育、民俗、气候等因素的影响。2002年，中国流行色协会就承担了NOKIA公司委托法国PS做的全球市场调查，了解中国人喜欢什么样的运动、爱好，同时在街头拍摄了上万张路人着装的照片，以便分析中国人的消费动态。今年3月，中国流行色协会也将借助“色彩中国”系列活动，与国内优秀品牌合作，共同开展“中国时尚产品流行趋势发布”工作，以期最大程度地发挥协会的专业化优势与国际化优势。下面我具体分三个演讲部分来说。

　　流行趋势预测是工业化的产物

　　像三星、丰田、蓝精公司等国际著名的纱线企业，都拥有自己的趋势收集渠道和趋势分析人才。而对于欧美中小企业而言，企业则靠一批专门从事趋势研究和预测的专业机构为其提供指导与服务。作为社会分工与合作的市场行为，这些机构规模通常都不大，人员也不多，但能够有效发挥设计人员的创造性和整合社会各方面资源的能力。德国色彩专家AXELVENN先生曾拿出了德国不同地区和不同年龄的消费者对色彩偏爱度的调查报告，还有过去5年来家居市场的调查报告，用数据和曲线分析来对未来的流行色进行预测与分析，给我留下了深刻的印象。而专业预测公司通过出版专业的流行资料和个案服务来为企业服务时，如果他们的资料预测不准，不能给用户带来商业上的收益，那么市场将会无情地淘汰他们，所以这需要他们认真的研究和分析。

　　流行趋势是一种商业促销手段

　　另一方面，企业在利用流行趋势预测和指导产品开发的同时，可通过流行趋势发布来引导下游的买家和消费者，以便获得更好的市场表现。流行趋势的脉络是与产业的工业化生产过程相一致的，是从上游向下游的影响与传导，如同“病毒”一样传播开来，最终形成市场的一种“时态”。欧美国家成熟的流行趋势运作体系表明，时尚的“阴谋”正在变成“阳谋”，而这个体系内的参与链条上的每一环节都在获利。他们都达到了利用流行色进行商业促销的目的。

　　有效研究流行趋势是发布基础

　　每个领域的制造商都需要关注生活方式变化的趋势，关注影响消费需求的任何事物。我国企业对市场的研究和分析力度还不够，比如重形式而轻内容等。中国流行色协会于2004年启动了中国城市居民的色彩调查，在北京、上海，还有广州三个城市进行调查，并于2005年扩大到北京、上海、广州、成都、西安、武汉，还有哈尔滨七个城市。从服装服饰、美容美发、生活环境色彩、家电色彩、手机色彩和城市印象，进行全方位的调查。利用数据来说话，从中可以得到非常具有商业价值的市场情报信息。