卡通形象在男童运动鞋设计中的应用--鞋业设计师网,鞋类设计师交流平台

卡通形象在男童运动鞋设计中的应用 作者：我说前进更新时间： 2013-05-08 浏览人数：7068 评论：6 分享到：:                                                                      卡通形象在男童运动鞋设计中的应用
摘要:分析卡通形象与男童运动鞋设计结合的背景、童鞋设计的特点和卡通形象的形式,并就卡通形象在男童运动鞋设计中的运用方法进行探讨。
关键词:设计,卡通形象,男童运动鞋

1.背景介绍
      随着我国市场化进程逐步加快,市场竞争日益激烈,经济的全球化,市场的一体化,推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。以及在创意泛滥、视觉退化、审美疲劳的今天,很多的信息让人目不暇接,各种各样的复杂的信息充斥人们的头脑。为了保证信息传递的经济性、有效性,充分刺激人们的消费愿望,保证利润的最大化,在激烈的市场竞争中脱颖而出。很多商品都不约而同的借用卡通形象作为一个重要的视觉识别元素,发挥卡通形象特有的直观性、便于记忆的特点,而且卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势,更加能迎合相关消费群体的兴趣需求。
       制鞋企业将卡通形象应用到产品当中,以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。这种现象在童鞋企业中表现得尤为明显,同时,卡通形象的代言费用低,能有效的减少企业的运营成本。
       在现代动漫产业快速发展的情况下,出现了种类繁多的卡通形象,将卡通应用到鞋子中,也可以增加鞋子的种类,避免了市场的同化和企业之间的竞争,使市场更加广阔,利润更加丰厚。而对与童鞋企业来说,卡通形象在儿童心目中已经有了十分重要的意义,更能够引起儿童普遍的兴趣,因此在童鞋产品上运用卡通形象是再合适不过了。

2.童鞋设计的特点
      对于童鞋的设计与开发,不仅要掌握儿童脚的生理特性及其心理需求特点,而且对材料工艺也要有全面的认知。同时,还需要关注卡通形像、时尚文化、流行色彩、等对儿童选择偏好的作用以及对某些事物有独特的爱好和兴趣。以及不同地区儿童的父母消费习惯、审美趣好、对孩子成长抱有的心理期望等,综合以上多方面因素的分析和研究,才有可能在童鞋设计开发中获得成功。童鞋不仅是企业获取利润的一种产品,它还肩负着培养儿童审美意识、审美能力,促进心理、生理和智力健康发展等诸多方面的使命。
下面通过童鞋的造型、材质、色彩这三个方面来说明一下童鞋的设计特点以及设计时应该注意的地方。

2.1童鞋设计中的造型原则
      儿童脚部要大约到15岁才基本发育完全。从幼年到青少年期间,脚部最易受到伤害。一双不合格的鞋,有可能会破坏孩子脚的正常发育,并不可避免地影响全身的健康成长。因此,对于童鞋的造型设计来说,要特别强调鞋子对发育中脚的保护作用。在鞋的设计过程中,楦型的确定是最关键的,决定了鞋是否穿着舒适、外型看上去是否美观。儿童脚型在不同年龄段有着不同的成长规律,其动态、静态下脚型变化都不同,因此在选择楦时要根据不同年龄段的脚型变化规律进行适当的选择,确保对儿童的脚部发育不受影响,更加的舒适,而且对脚部的发育有一定的促进作用。

2.1.1不同年龄段的儿童具有不同的形态特点:
12-14个月婴幼儿的步子很小,腿抬得很高,脚尖先着地,且脚部着地很重。
2岁左右的儿童,可以大步行走,已经出现从脚跟到脚尖的着地动作。
4-5岁时,腿部动作连贯,每步只有轻微的颠簸,能够较稳定地进行行走。
6-7岁后,行走模式已成熟,有节奏且流畅,步长保持一定,两脚的间距小,只有很少的脚尖点地的动作。在设计小童鞋时,在造型方面一定要有明显的前跷,以防止脚在行走中戳地,但随着年龄增大这个前跷应而降低到合理高度。另外,童鞋的鞋跟不能过高,鞋底不能过厚和过硬,以免影响儿童的行走和脚的发育,同时,童鞋外观形态设计避免过瘦,过薄,应设计的饱满一些。在设计独特造型时应在头式形态、结构式样、帮部件造型、大底造型满足功能的基础上做夸张、独特的变化,肥大憨厚、活泼可爱体现儿童的天真可爱。

2.2童鞋设计中的材料原则
       小童鞋设计首先要特别注意其安全性和舒适性两个方面的设计,而选择无毒无害、卫生性能好的材料和无污染的工艺是确保童鞋安全舒适的前提。例如采用发声设计可增加趣味,采用魔术贴更易于穿脱、采用防滑鞋底和防震鞋垫更安全且具有保护功能。
在表现儿童天真、活泼、可爱的特性下可以采用各种天然无毒害材料的肌理来创造生动、活泼、有趣的材质对比视觉效果,吸引儿童。

2.2.1不同年龄段有着不同的特点:
        对于3岁左右的儿童,脚骨尚未发育完全,加上脚踝较柔软容易扭伤,在鞋款设计的时候,必须以材质柔软、高脚背为首要准则,并以全包鞋设计为主,将脚趾头包覆完全,让脚有一个更好的发育环境,在儿童长大后可以有个漂亮、浑圆的脚型。此外,鞋底要以透气、干爽的材质为主,以免闷坏儿童的小脚。
       对于10岁左右的大童则要满足其淘气好动的特殊需求,在保证材质具有耐磨、耐撕裂特性的同时应具有防水、透气的特性,因为运动量大特别容易出汗。此外,在鞋底材质的选择上,要保证材质具有防滑、耐磨、减震的特性,确保儿童在运动过程中的安全,避免不必要的危险发生。

2.3童鞋设计中的色彩原则
        在色彩方面的设计,要站在儿童的立场上思考,应更多地关注童心与童趣。他们对色彩的反应往往与年龄、个性、气质有关,特别是当今少年儿童广受电视、影视、互联网等大众传媒以及电玩游戏、卡通形象等的影响,他们的选择偏向与成人有着明显差异。
        因此在色彩方面的设计要迎合不同年龄段儿童的心理,让他们对此感兴趣。小童一般喜欢五彩冰纷、色彩鲜艳的画面,需要根据色彩本身的特性和儿童对色彩的偏好来选择和使用色彩。配色上,色彩的使用多以红、黄、蓝三原色等鲜艳的颜色为最常用的色彩。也可以在红、黄、蓝三原色的基础上加入一些色彩鲜艳、明度和纯度较高的颜色,形成一些强烈的色彩搭配,比如红色和绿色,蓝色和橙色,黄色和紫色等对比色在视觉效果上可能会让成人感到太刺激,但是在儿童的眼中却是漂亮的。
       在大童运动鞋色彩搭配运用中,需要儿童运动鞋设计者在对色彩选择的同时,还要在多种色彩的运用、搭配与组合中,保持整体设计风格统一的前提下,充分体现色彩的韵律与节奏,来表达色彩的对比与统一。在大胆的采用能够引起少年儿童视觉愉悦感的色彩的同时,也要考虑过于强烈的色彩对比往往会让色彩失去秩序感与平衡感。因而,色彩的和谐与统一显得尤其重要,如果能够处理好色彩和谐与统一的关系,那么这样的色彩运用更加具有视觉感染力。大童对色彩的感知趋向于更加的广泛,灰色或黑色与高纯度的颜色相搭配也会让他们接受和喜欢。

3.卡通形象的应用特点分析
      卡通,是英语"CARTOON"的汉语音译。卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图,19 世纪40年代成为独立的滑稽画,用以讽刺时事、民俗、政治或社会潮流。后来逐渐扩大,被用为各漫画和动画的总称。
男童运动鞋设计对于卡通形象的运用特点,主要体现在5个方面。

3.1时尚性
       只有把握好时尚信息的传递,才能与发展的时代同步,只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。随着动漫产业的魅力日益扩张,卡通消费人群数量越来越多,尤其是儿童,在消费者中占了很大的比例。并随着时代的发展,形成特有的卡通语境和时代气息,例如现在火爆的卡通形象“喜洋洋”、“灰太狼”、“愤怒的小鸟”等这些卡通形象,在童鞋市场上随处可见。(如图1、图2、图3和图4)



          图1 (灰太狼)                                    图2(喜洋洋与灰太
                图3(愤怒的小鸟)                         图4(愤怒的小鸟)

3.2可观性
      图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现,具有可观性,与文字以及抽象图形比较,卡通形象无疑更具形象化的优势,容易引发人们的阅读兴趣,打破了语言和文字的隔阂,尤其对于儿童来说更容易接受,就好像卡通再现生活。(如图5和图6)

         图5 (阿童木)                                图6(卡西龙)

3.3趣味性
       卡通形象通常都是以更具夸张的造型方式和可爱、幽默等特点而区别其它的造型手段的,因为卡通形象本来就具备滑稽和逗笑的功能,其娱乐大众的性质也不容置疑,因此它不但能受到儿童的钟爱,更能博得普通大众的喜好。在传递信息的过程中常常能够让人处于轻松愉快的状态,使商品特征更加鲜明更加典型且富有感染力,使消费者被卡通形象表达出来的情趣性所吸引,从而产生购买愿望。
(如图7和图8)
图7(愤怒的小鸟)   图8(海绵宝宝)

3.4持久性
       从人们的感知度来分析,具象图形记忆远胜于对于文字和抽象图形的记忆,而卡通形象以它那简约精炼、趣味横生的造型以及高度概括的表现手法,则更能让人印象深刻、过目不忘。而对于儿童来说,更加得到认同,对他们喜欢的卡通形象更加记忆深刻。(如图9和图10)

           图9(史努比)                                    图10( 蜘蛛侠)

3.5文化性
      卡通现象实质上就是大众文化的一部分,伴随着商业行为大量复制、生产和大量销售,是人们所喜闻乐见的一种流行样式,随着时代的发展而不断变化,具备大众文化的所有属性,存在着诸如商品性、通俗性、流行性、娱乐性以及大众传媒的依赖性等5 个方面的特性。动漫产业发展至今,成就了众多的卡通明星,其外在形象、性格特征、喜怒哀乐、生活习性为人们所熟知、所谈论、所模仿、进而所陶醉、所疯狂,更成了世界性的流行符号,极大地丰富了人们之间的交流语言和表达方式。
(如图11和图12)

            图11(米老鼠)                                 图12(唐老鸭)

4.卡通形象的应用形式分析
        男童运动鞋设计对于卡通形象的运用形式,主要体现在3个方面。

4.1商标型
       运用卡通形象直接作为企业标志,尽管拥有多个不同系列的产品,也可以很好地保证其商品的视觉冲击力,此类产品多运用能够诱发消费者产生联想的卡通形象作为包装的视觉元素,大多造型简约,用色比较单纯,便于记忆,此类设计的优势是:可以长期保持商品的整体性和一惯性,提高品牌的整体辩视度,利于商品长期性的品牌战略,树立名牌形象。(如图13和图14)

            图 13(奥特曼)                                 图14(阿迪熊)

4.2概念型
        企业通过合理的策划、准确的定位,利用知名卡通形象或自创卡通形象作为产品的推介元素, 其形象与产品的关联性不一定很直接,但它却能营造出一个新的消费概念和新的消费时尚,提升商品的文化含量与消费品格。通过运用全新的概念,很好的延展了产品的外延。(如图15和图16)

         图15                                            图16

4.3立体型
       运用卡通形象的立体造型进行设计,来更好的保证商品的视觉冲击力,更好的吸引消费者。对于儿童来说,更能打动儿童,让他们对此产生浓厚的兴趣。(如图17和图18)


                图17                                     图18

5.结束语
       图形具有可视的形象, 不论人们的文化高低, 抑或不同民族间语言的障碍,往往能通过图形的交流得以意会,并具有广泛性、亲切性和易记忆的特点,它对于商品的促销无疑具有显著的作用。在人们的审美水平日益提高,商品众多,产品的设计形式日益丰富的今天,好的设计是企业创造利润的重要手段之一, 当卡通文化与运功鞋设计相结合,企业应当认识到卡通形象并非运动鞋设计的附庸抑或是商品可有可无的装饰图案,在具体的策略实施的过程中,应变单一的图形视觉刺激变为卡通形象的复合身份认同, 提升商品的文化含量,提高产品的附加值, 从而取得更大的成效。

参考文献
[1]王庸声.现代漫画概论[M].北京: 海洋出版社,2005.
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[4]马英华,弓太生,辛东升.浅谈鞋帮款式和结构对童鞋舒适性的影响.皮革科学与工程[J].2008.

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